Beauty is in the eye of the beholder / Il n’y pas d’amours laides
Nontsikelelo 'Lolo' Veleko

Ce projet est une étude, documentation, construction de la culture de la mode urbaine à Johannesburg (Afrique du Sud).
La mode urbaine est un domaine relativement peu documenté comparé à la photographie de mode commerciale dans le peu de médias accessibles aux Africains.
Ce projet a été réalisé à travers ma propre mémoire : des gens de mon entourage pendant ma jeunesse. Je m’interroge sur une autre Afrique du Sud que celle de l’idée stéréotypée construite par les médias occidentaux à travers les années, juxtaposant la fierté et l’affirmation de la population sud-africaine.
Les personnes photographiées sont des personnes que j’ai rencontrées par hasard dans les rues : confiants, héroïques ; et je me suis identifiée à eux. Ce sont les chefs de leur propre milieu et ils exigent un certain respect.
La jeunesse sud-africaine utilise le vêtement en tant que forme d’expression de soi, pour exprimer la liberté, l’identité, le statut social : un désir de richesse, de s’acheter des choses, d’avoir l’air décontracté sans essayer de leur correspondre. L’identité est plus complexe que ce qu’on voit à l’oeil nu.